别让“伪文创”造成“真浪费"

距离中秋节还有不到10天，月饼也进入销售高潮。借着文创风的盛行，造型新颖、包装精美的文创月饼今年依然走俏。但记者发现，即便在倡导节俭的新风尚下，“小饼装大盒”的情形依然存在。（9月23日《北京日报》）

勤俭节约是中华民族的传统美德，对中秋月饼“小饼装大盒”等浪费问题，国家早已采取多项措施进行制约。但时至今日，过度包装问题依然存在，近年来一些企业借着文创风的盛行，打着“文创月饼”的幌子，错误地把产品包装作为提升档次、抬高身价的主要依靠，不断拉大、加厚月饼的包装盒，看起来造型新颖、包装精美，实际上不但徒有其表，反而造成了不小的浪费。

中秋节是我国的传统节日，月饼作为传统美食，是中秋文化的重要载体。每逢中秋，月饼总会成为深受欢迎的商品，具有较高的商业利润，故此也成为各方努力争夺的资源。面对激烈的市场竞争，月饼的厂家想方设法推陈出新，力求通过各类创意产品吸引眼球、抢占商机。近年来，“文创月饼”已成为月饼市场上的弄潮儿，一些传统老字号、文创企业加强跨界合作，推出的一系列新产品确实取得了不俗的反响。

众所周知，颜值是文创产品的重要竞争力。“文创月饼”想要脱颖而出，除了在口感口味上寻求突破，也必然要在外在包装上多下功夫。但追求包装的精美与独特，不代表就要过度包装造成浪费，虽然可以在包装上使用更多材质与用料，但可以像敦煌文化“飞天揽月”等主题月饼一样，把包装盒做成精致的艺术礼盒，融入更多的文化元素和实用功能，让包装盒能够变成首饰盒、装饰盒等实用品，提高包装盒的重复使用率，而不是吃完月报就要把盒子扔掉，避免造成实质上的浪费。

文创产业是十分考验想象力和创造力的产业，不是在包装盒上绘上一幅文化图就是文创月饼了，如果只想借着文创的幌子赚快钱，把文创变成简单化、低端化的商业工具，那么肯定生产不出合格的文创产品。现在很多年轻消费者都对文创产品情有独钟，“文创月饼”也深受青睐，但消费者期待的不是空有名头却无实质的伪文创，而是期待真正意义上的优质产品，一款出彩的“文创月饼”一定是能够把创意、智慧与传统文化、口感口味、实用功能等完美结合在一起，让消费者的各方面需求都能得到很好地满足，不会只依靠于过度包装来哗众取宠。