“诗与远方”容不得虚假“网红”

美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。（11月3日《经济日报》）

网络直播、短视频等业态的发展，大大拓宽了旅游宣传营销的渠道，也为游客选择“诗与远方”提供了更多的选择。但仅靠视频镜头的展现，难免存在局限性与被动性，观众所看到的都是经过精心设计和编排的，有时候并不能真切反映景点的真实面貌。特别是在经济利益的驱动下，有的景点刻意把自身包装成“网红”，实际上是以这种虚假宣传的方式来“诱骗”消费者，让消费者乘兴而去、败兴而归。

旅游应当是充满诗情画意的，追求的不仅是经济效益，更要为游客提供良好的产品和服务。而有的“网红”景点纯粹是为了追求经济利益，通过钻监管的漏洞以及迎合某种消费心理而进行的“投机生意”，只要游客身临其境就立马能够戳穿其虚假面目，这种的短视行为显然是走不长远的，即便能够在一段时间内红起来，也很快就会被打回原形，随之被公众所唾弃，反而会对旅游行业的整体口碑带来负面影响。

要防止“网红”景点给游客添堵，是规范旅游市场秩序、净化旅游行业环境的必要之举，要从根本上禁止景点采取这种虚假宣传、恶性竞争的行为，给游客营造安全、放心、满意的旅游体验。首先，景点自身要树立正确的经营理念，本着长远发展和对游客负责任的态度，严格依法依规开展宣传和经营活动；其次，监管部门要切实履行好监管职责，加强网络巡查和日常监管，为消费者提供消费引导和把好关口，不能让一些虚假的“网红”景点肆意传播，切实保护消费者的合法权益。

今年以来，旅游行业受疫情影响很大，正处于加快复苏的关键时期，更加需要以良好的行业形象和口碑作为支撑，不能任由虚假“网红”景点等害群之马来破坏行业的复苏形势。虽然旅游行业竞争非常激烈，经营者在经历疫情寒冬之后，都迫切希望能够赢得更多的游客、获得更多的经济回报，但并不能因此就打“歪算盘”。旅游业的未来必然是走一条品质化的发展道路，只有不断加大创新力度、提高服务质量，为消费者提供更多令人满意的产品，才能真正赢得消费者的信赖，从而带来长远可预期的回报，实现健康可持续的发展。