整治网络广告乱象 平台需担责

 前不久，有媒体对10家知名手机浏览器App展开调查，以初次下载后首页推荐的100条信息流为样本，发现广告和内容乱象重重。个别浏览器广告比例达到了20%，而且大多以美容保健类广告和借贷广告为主，没有任何风险提示。内容方面，两性话题、穿着暴露的美女图片是各家浏览器较爱推荐的内容，10款样本浏览器中，便有7家明显涉嫌低俗违规。（《南方日报》）

 互联网广告乱象丛生并非始于今日，只是伴随着近年来智能终端的快速普及和网民数量的快速增长，这些充斥于网络空间的“牛皮癣”呈现出了爆发式增长的态势。如今，只要你打开应用软件，各种各样的广告信息弹窗便扑面而来，这其中就不乏大量不健康甚至违法的内容。这些广告信息的存在，不仅对健康的网络生态构成了极大威胁，也影响了广大网民的上网体验。

 虽然我国的互联网起步较晚，但是发展速度比较快，无论是从网络规模还是从网民数量上看，都已经成为名副其实的网络大国，这在一定程度上增加了网络治理的难度。不过，相关部门对网络治理工作十分重视，近年来先后颁布了一系列互联网治理方面的法律法规，对网络违法行为的打击也从不手软，但是违规违法的广告乱象依然存在，一个重要的原因就在于一些互联网平台对广告收入过度依赖。

 有资料显示，2018年全国广告产业经营额中，互联网广告份额超过了广电、报刊等传统媒体的广告收入之和。互联网广告新生力量的迅速崛起，不仅让我们看到技术算法已经成为广告新业态，同时也让我们感受到我国互联网产业的快速发展带来的巨大红利。但不可否认的是，一些互联网平台急功近利，对违规违法广告的传播睁一只眼闭一只眼，甚至为其提供便利条件，为互联网广告的崛起“贡献”了不小的市场份额。

 事实上，互联网广告乱象的危害不仅仅体现在对网民上网体验的骚扰上，更重要的是，这当中所包含的不健康内容已经对健康的网络生态构成了威胁。一些应用软件以“供给”“喂送”等方式推送的广告信息不仅暗设了极易让人受骗上当的陷阱，其中还有大量涉及错误价值观、封建迷信、色情暴力等方面的违规违法内容，这些内容通过网络传播以后，其社会危害性不容小觑。

 互联网是一个庞大的系统，治理网络广告乱象当然需要多方发力，仅靠主管部门单打独斗很难取得实质性的效果。尤其是作为互联网广告的主体单位，网络平台要严格自律、主动担责，要抛开急功近利、唯利是图的短视思维，不断研究市场变化和消费者的需求动向，通过创新构建健康的网络广告传播生态，为我国网络广告产业的健康发展提供更多正能量。